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周大生520,玩出新高度!

时间:2022-05-17

五一的热度还未完全消散,各大珠宝品牌都纷纷在鏖战正酣的五一营销战役中开启一场520的营销狂潮,力求借助520热点,抢占行业营销C位。在这场百花齐放的营销热潮当中,周大生珠宝突破重围,不仅借助新代言人任嘉伦的影响力,还通过全方位打造”人-货-场“矩阵,直面消费者多维度、多触点及多类型的消费习惯和需求,以独特的内容创意和营销新玩法打造一场甜蜜狂欢。


周大生珠宝心动520海报图 


“明星力+产品力”驱动,穿透消费者心智

据各大平台往年披露的520消费数据报告显示,每年520前有关”礼物“告白”、“示爱”等相关词汇的搜索指数会持续走高,品牌将产品包装成520礼盒是传播与销售的有力武器,在这一趋势下,周大生清晰地意识到,只有“优秀的形象“和”优质的产品“才是绝佳生产力。通过发挥代言人任嘉伦最大的力量,采用谐音玩法贴合热点热词,以#心动嘉速,任性告白”主题打响品牌520营销活动的号角。首先,在产品上高能发力,联动代言人任嘉伦影视热剧《恰似故人归》,提取了剧中角色关键的“鱼尾”元素,将原本的爱意内涵直接融于产品当中,打造成自带流量的“大尾巴鱼”联名款,巧妙地呼应520的告白场景,同时给予消费者”以礼示爱“的甜蜜攻略。这一波”明星力+产品力“的双重叠加效应,有助于品牌520的热度直达高峰。


周大生520图片素材1 

周大生520活动素材2 


 

“多渠道+多形式”传播,精准触达,助力破圈

在打造互动话题和优质内容上,周大生珠宝发挥了品牌全域模式的优势,通过两微一抖、红书以及视频号等多传播渠道路径。释放最新的代言人广告片,瞬间520的氛围感拉满。与此同时,在抖音平台发起#心动大尾巴鱼心动你的抖音挑战赛,以#心动日记#的定制互动玩法激起大众参与活动的热情,只要关注@周大生珠宝官方抖音账号,并到周大生门店拍摄与任嘉伦or主推产品“大尾巴鱼”同框视频添加#心动大尾巴鱼心动你的话题发布之后,即有机会获得代言人任嘉伦周边。此外,周大生珠宝同步在微博上发起#心动大尾巴鱼心动你的话题,只需在话题微博的评论区写下专属大尾巴鱼情话添加 #心动大尾巴鱼心动你# 话题就可获得惊喜福利同时也可通过关注周大生珠宝官方微博,点赞和转发话题微博,就有机会成为520锦鲤,获得精美的珍珠鱼尾银饰项链一条这令人心动的福利吸引粉丝们和各类人群的热情参与。迎着超强互动的势头品牌也在小红书上从多个角度对“大尾巴鱼”进行诠释和演绎, 我们可以看到,“大尾巴鱼”不论是“超高颜值”、”爱意表达“还是”时尚潮搭“,都在这个520为年轻消费人群倍添一抹色彩。这种互动的方式完美的契合了新一代消费者的取向,也加速了品牌的传播与破圈。


“线上+线下”联动,升级消费体验,塑造品牌形象

线上惊喜不断,线下也精彩纷呈。这个520周大生珠宝全国4500+家门店均以代言人任嘉伦物料为主,对门店进行布置升级,打造出满满的甜蜜氛围感,为粉丝到打卡做足准备。乘着告白的热潮,各门店大力开启了”520花式告白挑战赛“,到店消费者可通过”情歌表白“等甜蜜度爆表的方式进行挑战,挑战成功的即可获得心意奖品和礼券。这种”高甜有趣”的互动,不仅为准备告白的消费者提供良好的契机,也为处于热恋中的情侣甜蜜助攻,另一方面,也可窥见到,周大生珠宝已在年轻化、时尚化、社交化的道路上越走越远。

 

时代浪潮下,珠宝行业的市场格局、商业模式和消费人群都在重构,品牌营销也在全面的升级。在百家争鸣的营销环境中,周大生珠宝准确把握520的节日营销热点以优质的内容和创意的玩法在520营销战役中释放源源不断的动力,架起品牌与消费者之间沟通的桥梁,让新一代消费者对品牌和产品形成深刻的记忆,相信在这场520的营销热潮中,周大生珠宝势必创造出更多的惊喜。

 

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